近年來(lái)，我國(guó)跨境電商交易額持續(xù)快速增長(zhǎng)，從某種程度上來(lái)說(shuō)，跨境電商對(duì)全面擴(kuò)大開(kāi)放、加快外貿(mào)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變、帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)具有重要意義。近日，中國(guó)(杭州)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)和億邦動(dòng)力研究院發(fā)布了《跨境電子商務(wù)創(chuàng)新研究報(bào)告》。

潛力大覆蓋廣全球購(gòu)銷(xiāo)兩旺

報(bào)告指出，全球B2C市場(chǎng)將持續(xù)保持15%以上增速。據(jù)eMarketer發(fā)布的《2017全球電子商務(wù)平臺(tái)》報(bào)告顯示，2017年全球零售電子商務(wù)銷(xiāo)售總額為2.29萬(wàn)億美元，預(yù)計(jì)2018年將達(dá)到2.774萬(wàn)億美元，2021年將達(dá)到4.479萬(wàn)億美元，占社會(huì)零售總額的16.1%。億邦動(dòng)力董事長(zhǎng)兼CEO、億邦動(dòng)力研究院院長(zhǎng)鄭敏在解讀報(bào)告時(shí)指出，第一，2017年通過(guò)海關(guān)跨境電子商務(wù)管理平臺(tái)驗(yàn)放跨境零售額同比上升80%，中國(guó)跨境電子商務(wù)零售正在往規(guī)范化的方向走。第二，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)需求非常旺盛。跨境電商進(jìn)口還有非常大的潛力，品類(lèi)有非常大的提升空間。第三，中國(guó)內(nèi)地跨境電子商務(wù)貿(mào)易伙伴覆蓋了220多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，只有少數(shù)幾個(gè)國(guó)家和地區(qū)和中國(guó)沒(méi)有發(fā)生跨境電子商務(wù)貿(mào)易關(guān)系，跨境電商出口排名靠前的貿(mào)易伙伴是中國(guó)香港、美國(guó)、俄羅斯、韓國(guó)、英國(guó)，進(jìn)口排名靠前的則是日本、美國(guó)、韓國(guó)、澳大利亞。

目前，中國(guó)傳統(tǒng)品牌借船出海已經(jīng)成為新常態(tài)。報(bào)告指出，一方面國(guó)內(nèi)B2C電子商務(wù)市場(chǎng)格局已經(jīng)初步形成，品牌線(xiàn)上流量成本逐年上升，傳統(tǒng)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)普遍增長(zhǎng)乏力，市場(chǎng)份額陷入增長(zhǎng)瓶頸，部分品牌交易額甚至逐年下跌，需要尋找新的增量市場(chǎng)。另一方面，與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)相比，跨境電商面向全球消費(fèi)市場(chǎng)，市場(chǎng)空間廣闊。隨著海外倉(cāng)儲(chǔ)物流、營(yíng)銷(xiāo)推廣、代運(yùn)營(yíng)等電商服務(wù)體系的不斷成熟，傳統(tǒng)品牌跨境電商轉(zhuǎn)型門(mén)檻逐步降低。在這兩重因素的驅(qū)動(dòng)下，傳統(tǒng)品牌借跨境電商出海已成為搶占國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇的新常態(tài)和重要布局策略。另外需要指出的是，電商原創(chuàng)品牌崛起的新模式把全球的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)資源充分釋放出來(lái)。

助企業(yè)迅即觸達(dá)全球消費(fèi)者

該報(bào)告認(rèn)為，跨境電商可以助力中國(guó)制造樹(shù)立新形象?？缇畴娚痰陌l(fā)展為中國(guó)制造的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了新動(dòng)能和新機(jī)遇。通過(guò)跨境電商平臺(tái)，中國(guó)制造企業(yè)可以直接觸達(dá)全球消費(fèi)者，收集消費(fèi)者需求，從而指導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)和技術(shù)的優(yōu)化與創(chuàng)新，不斷提升品牌內(nèi)涵。經(jīng)過(guò)多年探索實(shí)踐，在一批傳統(tǒng)制造企業(yè)依托跨境電商實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)的同時(shí)，也誕生了大量深受?chē)?guó)外消費(fèi)者喜愛(ài)的互聯(lián)網(wǎng)品牌，引領(lǐng)中國(guó)制造進(jìn)入量質(zhì)并舉、品質(zhì)發(fā)展的新階段。在這一輪中國(guó)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)中，工貿(mào)一體化企業(yè)更具轉(zhuǎn)型優(yōu)勢(shì)，這就要求企業(yè)具備以下能力：產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)能力；多渠道組合運(yùn)營(yíng)能力；供應(yīng)鏈選品能力；產(chǎn)品創(chuàng)新迭代反應(yīng)能力；自主品牌孵化能力。

“原來(lái)我們?cè)诳紤]跨境電子商務(wù)的時(shí)候，對(duì)制造業(yè)確實(shí)關(guān)注得不夠，都在關(guān)注平臺(tái)、支付、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)等。而中國(guó)制造正在隨著跨境電子商務(wù)的發(fā)展發(fā)生深刻和可喜的變化。我們看到賣(mài)家優(yōu)選帶動(dòng)，各類(lèi)跨境電商平臺(tái)上賣(mài)家在選品上越來(lái)越講究品質(zhì)。中國(guó)制造之前包括在非洲形象都不是很好，因?yàn)樵谀菢拥牧魍l件下，好的產(chǎn)品往往出不去，好的產(chǎn)品沒(méi)有形成一個(gè)正向的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)，現(xiàn)在由于跨境電商，中國(guó)制造在這方面正在發(fā)生改變。”鄭敏表示，很多制造型企業(yè)、研發(fā)型企業(yè)在電子商務(wù)平臺(tái)上獲得了真實(shí)的、一線(xiàn)的海外消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品反饋以后，產(chǎn)品研發(fā)速度和周期明顯變快。

新聞來(lái)自《中國(guó)貿(mào)易報(bào)》